1、活動主題：好歌集中營

2、活動目的：（1）將顧客自己喜歡聽的歌曲匯總到一起，避免聽到不喜愛的歌曲。
（2）省去攜帶好幾張盤之煩。

  推出時間：2005年8月2日

3、活動創(chuàng)意：時尚的個人DIY音樂欣賞。

4、活動內(nèi)容：將顧客喜歡的歌曲收錄到一張CD碟中。

5、操作方式：到真愛消費的顧客每人可獲贈個人DIY音樂CD一張，本張專輯還收錄了真愛經(jīng)典祝福語絲。

6、媒體支持：

（1）《北方新報》及全區(qū)主要媒體新聞報道和相關(guān)軟文廣告；

（2）電臺三個頻道的廣告發(fā)布；

（3）社區(qū)文藝晚會進行宣傳；

（4）店內(nèi)海報，易拉寶；

7、可行性分析：

（1）投入低，風(fēng)險小。

（2）程序簡單、易操作。

（3）時尚、前衛(wèi)、市場前景好。

（4）新穎、獨特、具有可開發(fā)性。

（5）無需過大廣告投入。

（6）新事物具有可炒作性。可在《北方新報》做為新事物炒作，其他媒體跟蹤報道。

(1)“好歌集中營”從前期投入來看，無需過大的投入，在本項目投入之前，我們充分分析了真愛目前的經(jīng)營形式。由于碟片的成本非常低，每張碟片的成本價為1—2元之間，制作費用也很低，一張個人專輯的成本不會超過1.5元，另外，無需過大設(shè)備費用的投入，這樣它的風(fēng)險性就幾乎降為零。（詳情附后）

（2）從操作性來看，它的整個操作過程簡單易行。碟片的最前邊為真愛三部曲的廣播錄音剪輯和真愛本色酒吧新天龍八部之英雄本色廣播錄音剪輯。

（3）經(jīng)過一個測試階段，我們把它作為促進消費，回饋顧客的贈品，后期有了一定的運作經(jīng)驗，并且有了一定的知名度后，我們就可以推出真愛個人專輯。

（4）由于這種載體的形式新穎獨特，具有可開發(fā)性，我們可將這種個人專輯的結(jié)尾部分開發(fā)成一個廣告媒體，用來發(fā)布廣告，（如供貨商家廣告的承攬）廣告費用每條在500—1000元之間。我們在利用這個新載體的同時也在開發(fā)這個載體，讓它成為對內(nèi)宣傳真愛、對外獲取一定的廣告收入的新介質(zhì)，把它的價值開發(fā)到最大限度。

（5）這個載體不需要太多廣告投入，前期我們只需在到真愛消費的客人中宣傳，通過人際傳播實現(xiàn)宣傳的目的，我們必須保證所刻錄專輯的質(zhì)量，讓顧客有一種愛不釋手的感覺，使它具有珍藏的價值，只有保證它的質(zhì)量，我們才能做得更好。

（6）由于它是一個新事物，具有可炒作性。它的炒作點在哪里？一是它的時尚性，炒作個人專輯是一種新時尚，我們可以給一個七八十歲的老太太制作一盤精致的個人專輯，吸引媒體來報道這種時尚；二是炒作它的媒體開發(fā)效應(yīng)，突出它的媒體優(yōu)勢，這種優(yōu)勢在于費用低廉，留存時間長，一次性到位。

預(yù)算：

印制宣傳單（附表）共計1萬張，費用700元；

前期購碟100張，費用100元；

視頻VCD制作費，費用100元；

印制宣傳單，形式如下：（普通紙，黑白印刷）。

尊敬的顧客：

您好，真愛量販?zhǔn)終TV準(zhǔn)備為您專門制作一張屬于您個人的音樂CD碟，您可將自己喜歡的歌曲填入表格后標(biāo)上次序，交給服務(wù)生即可。

①為了郵寄準(zhǔn)確，請您務(wù)必按下表填寫個人資料。

②請您如實填寫您的生日，真愛將在您生日期間為您送上一份精美生日禮物。              
③為了您能及時收到您的CD碟，請您能及時填滿12首您喜歡的歌曲，真愛在七日內(nèi)將CD碟寄送到您指定的聯(lián)系地址。

好歌集中營致您的一封信

 

——————（先生，女士）

感謝您光臨真愛，您的到來對真愛來說是一種幸運，當(dāng)我們滿懷感激送別您的時候，您帶走的將不只是真愛還有幸運。

真愛人始終堅持為您營造一種綠色健康的新新娛樂場所。

值此好歌集中營隆重開營之際，為了答謝您對真愛的執(zhí)著與厚愛，請您認真填寫以下調(diào)查問題寄給我們，我們將為您送上一張八折卡，這張卡是您身份的象征，當(dāng)您擁有此卡您就可享受真愛VIP會員資格，除過節(jié)假日再打折上八折。

以下為意見卡，請您認真填寫，相信幸運是屬于認真的人。

超市缺什么食品？名稱：1、————      2、   ———            3、 ————

超市缺什么飲料？名稱：1、————      2、————             3、————

超市缺什么酒水？名稱：1、————      2、————             3、————

缺什么新歌？    名稱：1、————      2、————             3、————

您覺得我們應(yīng)該增加哪些服務(wù)1、———    2、———              3、————

真誠謝謝您的合作，愿真愛帶給您好運！

我們真誠期待您再次光臨，我們將努力改善我們的服務(wù)品質(zhì)和質(zhì)量。

真愛總店地址：東影南路長樂宮東側(cè)

        電話：4968555  4969998

真愛旗艦店地址：公園東路五四商場西門旁

          電話：6916888  6916889

郵寄地址：呼和浩特市通道南街九號樓二樓218—221室

榮氏實業(yè)有限責(zé)任公司企劃部收

郵編：010050

電話：0471—6315536   6315541

致電請找企劃部郭先生

2005年8月8日陰

               今天天氣不好，心情很糟糕，煩!

              自己喜歡聽的好歌全分散在一大堆的專輯當(dāng)中煩死了，找起來麻煩不說，還浪費了我?guī)装賶K錢。真倒霉，我實在沒那個耐心等待其他曲目播完才播我愛聽的歌曲，真氣人，屋里悶，帶著多張CD出去玩，真不方便。下午給男朋友打了電話，問他在哪兒，他說在真愛玩，掛了電話，我去真愛找他，真愛的好歌集中營讓我抨然心動，真愛免費為我錄制了一張個人DIY音樂專輯，都是我最喜歡聽的歌。拿回家聽起來真方便，感覺真好，聽著聽著，竟被涼水塞牙縫了。這下好了，真愛好歌集中營消除了我的煩惱，為我省了不少錢，耳朵這回可解讒了。